O número de profissionais da área saiu de 5.236 em 2007 para 34.051 em 2017. A alta de 547% é a maior do período entre 2,6 mil ocupações pesquisadas pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviço e Turismo, que utilizou dados do Ministério do Emprego e Trabalho para o levantamento. Apesar do crescimento, a ocupação ainda não foi regulada como uma profissão, portanto não há regras claras sobre formação mínima da mão de obra. Tramita na Câmara dos Deputados e no Senado projetos distintos que visam determinar as atribuições da função.
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